在數(shù)字化浪潮席卷下，如何“綻放美麗”，“潮”出自己的風(fēng)范？在2021年中國(guó)品牌日上，東方美谷將入駐上海展區(qū)中的數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，用數(shù)字技術(shù)賦能美妝生活。當(dāng)美妝遇上數(shù)字科技，會(huì)碰撞出什么樣的火花？當(dāng)品牌邂逅品牌，會(huì)有什么樣的奇思妙想？5月10日至12日，讓我們一起跟隨東方美谷，積極探尋美麗時(shí)尚背后的秘訣。

美“智”：數(shù)字轉(zhuǎn)型，孵化品牌數(shù)智新模式

近年來(lái)，隨著城市數(shù)字化概念的提出，各大品牌頻頻落子，不約而同地加快品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。對(duì)于東方美谷而言，如果“美麗時(shí)尚”是枝干，那么品牌數(shù)字化就是一朵開(kāi)在枝頭上的科技之花，在保留“潮”的同時(shí)，也展現(xiàn)了東方美谷不斷探索品牌深度的“硬核”風(fēng)范。

在本屆中國(guó)品牌日上，東方美谷將帶來(lái)其數(shù)智孵化營(yíng)的研究成果，在展示“美谷美購(gòu)新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時(shí)，展現(xiàn)重要產(chǎn)品追溯管理云平臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)，東方美谷旗下伽藍(lán)集團(tuán)將講述他們通過(guò)數(shù)字化大幅度提升利潤(rùn)的故事，作為打造數(shù)據(jù)中臺(tái)的美妝企業(yè)，伽藍(lán)利用銷(xiāo)售與數(shù)據(jù)的天然關(guān)聯(lián)，通過(guò)中臺(tái)化實(shí)現(xiàn)效率和利潤(rùn)的提升，用新零售取代傳統(tǒng)零售——這為品牌數(shù)字化之路提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)在，數(shù)字化正為東方美谷展現(xiàn)著更多的可能性。據(jù)悉，其旗下瑪麗黛佳現(xiàn)已推出一款配有100多種色彩方案的智能口紅定制機(jī)，瑪麗黛佳這款色彩定制口紅機(jī)最多可提供100多種顏色供選擇，用戶(hù)通過(guò)智能屏幕選定顏色，一鍵啟動(dòng)后機(jī)械手臂就會(huì)現(xiàn)場(chǎng)制作口紅，整個(gè)過(guò)程適時(shí)可見(jiàn)。

不僅于此，瑪麗黛佳色彩定制口紅機(jī)還可擔(dān)綱用戶(hù)數(shù)據(jù)收集功能，它不僅能夠記錄下每個(gè)客戶(hù)最近的口紅顏色偏好，還能記錄每個(gè)用戶(hù)接入的地理位置，為品牌研發(fā)和運(yùn)營(yíng)端提供大數(shù)據(jù)參考，這也將給當(dāng)下大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的品牌方帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

隨著品牌數(shù)字化進(jìn)程不斷加深，相信在未來(lái)，東方美谷將帶來(lái)更多數(shù)智新模式與成果，推開(kāi)未來(lái)美妝行業(yè)發(fā)展的大門(mén)。

美“購(gòu)”：跨界合作，創(chuàng)造美妝消費(fèi)新體驗(yàn)

當(dāng)品牌遇到品牌，會(huì)有怎樣的“腦洞大爆發(fā)”？跨界合作，又會(huì)帶來(lái)什么樣的新玩法？本屆中國(guó)品牌日，東方美谷與多家品牌攜手，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)年輕化的消費(fèi)新場(chǎng)景，為傳統(tǒng)美妝帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。

虛擬主播也能化妝？在上海展區(qū)數(shù)字新消費(fèi)場(chǎng)景中，東方美谷與bilibili攜手打造數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到B站的頭部虛擬主播hanser，進(jìn)行美妝科技直播，并通過(guò)動(dòng)捕技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)換妝，與參觀者實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加線上線下之間的聯(lián)動(dòng)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的隔閡，帶來(lái)美妝全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，東方美谷也將與叁諦科技進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)推出一款新一代測(cè)膚儀器。除了擁有檢測(cè)皮膚年齡的功能之外，這款產(chǎn)品運(yùn)用到了三維結(jié)構(gòu)光技術(shù)，改變了原來(lái)二維貼圖模式，對(duì)皺紋、眼袋、蘋(píng)果肌、色斑位置等的測(cè)量描述更加精準(zhǔn)，使展示更加形象生動(dòng)。值得一提的是，這款測(cè)膚儀能實(shí)現(xiàn)前后歷史比對(duì)，使得皮膚檔案的建立追蹤成為可能。

據(jù)悉，這款測(cè)膚機(jī)和能與智能設(shè)備結(jié)合，實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)字智能化。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，逛街也能體驗(yàn)美容，化妝也能“一鍵”搞定，新的數(shù)字美妝技術(shù)、新的消費(fèi)模式將成為觸手可及的未來(lái)，讓我們拭目以待。

美“谷”：精英薈萃，打造時(shí)尚潮流新中心

何謂“美谷”？經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，東方美谷身現(xiàn)已成功獲得了“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的稱(chēng)號(hào)，“美谷”二字或許也象征了它向著時(shí)尚潮流中心不斷邁進(jìn)的信念。目前，東方美谷已落戶(hù)企業(yè)品牌超3000個(gè)，盡顯“精英薈萃”之景——作為美麗健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的東方美谷，正在塑造一種“美”的全新概念。

2020年，奉賢區(qū)委、區(qū)政府創(chuàng)新提出美谷美購(gòu)新零售品牌，推出美谷美購(gòu)廣場(chǎng)、美谷美購(gòu)南京路潮流店等對(duì)外展銷(xiāo)平臺(tái)，打造東方美谷特色消費(fèi)亮點(diǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)“全球買(mǎi)、賣(mài)全球”的購(gòu)物新體驗(yàn)。在美谷美購(gòu)廣場(chǎng)中，或許能找到東方美谷“美麗”的秘訣：一是價(jià)格美，零售環(huán)節(jié)的精簡(jiǎn)，使定價(jià)更加親民；二是商品美，商品皆為正品，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心。三是技術(shù)美，在美谷美購(gòu)廣場(chǎng)里，消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到許多特有的“美妝科技”，獲得更“美”的購(gòu)物體驗(yàn)。

美谷美購(gòu)廣場(chǎng)是東方美谷的一個(gè)嘗試與縮影。在技術(shù)日新月異的現(xiàn)在，“美”的定義也在不斷發(fā)生變化，但核心卻是恒定的——積極擁抱數(shù)字化浪潮，追求“美”的質(zhì)量；主動(dòng)尋找品牌機(jī)遇，用創(chuàng)新點(diǎn)燃“美”的生命力，這才是東方美谷“美”的秘訣，也是一個(gè)品牌如何“綻放美麗”的真正答案。

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