近年來(lái)，伴隨著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，以女性消費(fèi)者為主體的購(gòu)物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng)。
美國(guó)互動(dòng)廣告局發(fā)布的《男性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》提到，在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)居民中，PC端網(wǎng)購(gòu)的男性比例為57％、移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)達(dá)53％，男性消費(fèi)者占比均超過(guò)女性，可見(jiàn)在中國(guó)男性消費(fèi)種類和額度不斷增加的情況下，“他經(jīng)濟(jì)”力量確實(shí)不可小視。
2021年9月15日，國(guó)內(nèi)少有的高端襯衫品牌“PYE派”入駐京東。旗艦店的盛大開(kāi)幕，似乎在見(jiàn)證和推動(dòng)這場(chǎng)變革。在男士追求“精致”“高質(zhì)量”的過(guò)程中，一個(gè)群體的消費(fèi)意識(shí)正在覺(jué)醒，伴隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的提速，“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)前景將不可限量。
“他”經(jīng)濟(jì)崛起，男裝品牌迎來(lái)新機(jī)遇
近年來(lái)，逐漸興起的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)讓越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重外表。從提高顏值水平的醫(yī)療美容、個(gè)人護(hù)理，到提升外在氣質(zhì)的運(yùn)動(dòng)健身、服裝配飾，男性顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
隨著男性消費(fèi)觀點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，一些專門(mén)服務(wù)于男性服飾市場(chǎng)的新品牌，如國(guó)內(nèi)高端襯衫品牌“PYE派”，已經(jīng)成為這個(gè)賽道不容忽視的玩家。
男女思維的迥異，決定了他們消費(fèi)方式的不同。與女性相比，男性消費(fèi)者決策消耗時(shí)間更短、耐性更低，他們不會(huì)把時(shí)間花費(fèi)在篩選比較上，迅速果斷地選出喜歡的衣服，就“結(jié)束戰(zhàn)斗”。
因此“PYE派”在經(jīng)營(yíng)策略上，不“撬動(dòng)需求”，反而選擇盡力“滿足需求”。
京東作為男性消費(fèi)者數(shù)量最多的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，因?yàn)槲锪骺臁①|(zhì)量有保障等特點(diǎn)，一直是男性購(gòu)買(mǎi)電腦、數(shù)碼、家用電器第一陣地。近年來(lái)，響應(yīng)他經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，京東面向男性用戶也積極開(kāi)拓了電子產(chǎn)品以外的時(shí)尚美妝、服裝服飾等消費(fèi)品類。
作為主營(yíng)男式襯衫的高端中國(guó)品牌，“PYE派”擁有三十多年的襯衫制造及卓越生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，絕大部分產(chǎn)品定價(jià)在1000元至5000元左右，生產(chǎn)的高端成衣，一直被獨(dú)具慧眼的男士消費(fèi)者們鐘愛(ài)。
伴隨著“PYE派”京東旗艦店的盛大開(kāi)幕，即將實(shí)現(xiàn)雙贏：一是“PYE派”主動(dòng)走到了離顧客更近的地方，喜愛(ài)“PYE派”的消費(fèi)者，可以在便捷的購(gòu)物平臺(tái)買(mǎi)到心儀的衣服；二是，京東平臺(tái)上男士高端商務(wù)著裝的空白即將被填補(bǔ)，而消費(fèi)者選購(gòu)襯衫時(shí)也多了一個(gè)選項(xiàng)。
逐浪新藍(lán)海，“精致男孩”需求升級(jí)
男性顏值經(jīng)濟(jì)崛起，不但打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)新的財(cái)富密碼，也隱藏著更深層次的社會(huì)變革大趨勢(shì)。
根據(jù)《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》中的有關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)中，男性客單價(jià)比女性高6％，且奢侈品消費(fèi)頻次在3次以上的男性比例也比女性高。
可見(jiàn)男性消費(fèi)特征已由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)身份、地位、品位，對(duì)于具備購(gòu)買(mǎi)力的他們來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重要。
在新國(guó)貨、新消費(fèi)浪潮的大趨勢(shì)下，“PYE派”認(rèn)清了自身良心制造、精益求精的品牌定位，也捕捉到了目標(biāo)用戶的高端消費(fèi)需求，所以才能在合適的時(shí)間將精致卓越的產(chǎn)品推送到用戶手中。
為滿足不同場(chǎng)合穿衣需求，“PYE派”即擁有正裝襯衫系列，也有休閑襯衫產(chǎn)品，為男士們提供多樣選擇。“PYE派”將每一件產(chǎn)品視若珍寶反復(fù)打磨，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于世界各地各領(lǐng)域的藝術(shù)家，思索、篩選、實(shí)踐、融合，最后再完美運(yùn)用到襯衫的配色以及編織圖案中，使其在面料紋理上更有立體感和藝術(shù)美，優(yōu)雅而又別具一格。
在質(zhì)量方面，“PYE派”選用新疆長(zhǎng)絨棉作為原料，為品質(zhì)上乘的成衣提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。憑借優(yōu)質(zhì)的原料和不斷創(chuàng)新的技術(shù)，PYE派研發(fā)了目前世界上最細(xì)的700英支紗線。天然貝母打造精致紐扣、優(yōu)質(zhì)原料成就高端襯衫、頂級(jí)設(shè)備確保制造完美。
潮流趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，“PYE派”始終堅(jiān)守自身品牌的審美理念，追求完美。去粗取精的選材態(tài)度、細(xì)膩扎實(shí)的制作工藝、潛心制作的匠人精神、使每一件襯衫都擁有柔軟絲滑到極致的觸感。富有光澤和彈性的高級(jí)感也讓“PYE派”成為男士們宴會(huì)上增光添彩的必備和首選。
對(duì)不同行業(yè)、不同文化的探索成就了“PYE派”，如今同樣的求知欲依然鼓舞著“PYE派”。從科學(xué)，藝術(shù)，文學(xué)，電影，旅游——品牌相信，只有不斷的探索及革新才能帶來(lái)更好的理念和更好的產(chǎn)品。
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