新廣告又上線，鉑爵旅拍背后這步棋暗藏玄機？

近日（５月１３日），鉑爵旅拍的第二波廣告又上線了，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，新娘新郎們在海邊礁石上組團合唱，不斷重復“鉑爵旅拍、婚紗照，想去哪拍、就去哪拍”等廣告語，這一次，還加入了明星李誕和其女友黑尾醬，與上一波廣告的“咆哮體”如出一轍，依然是重復性的魔性洗腦風。

鉑爵旅拍新上線廣告截圖

出品魔性洗腦廣告，也出品明星夫婦最愛婚紗照

記者了解到，這一則廣告其實是鉑爵旅拍團隊遠赴冰島取景拍攝，在此次廣告拍攝的行程中，也為明星李誕和其女友完成了婚紗照的拍攝。

５月２０日，李誕在微博公布了此次鉑爵旅拍為他和女友拍攝的婚紗照，黑尾醬也進行了轉發。照片中兩人十分恩愛，背景是冰島純凈美麗的自然風光，大片感十足。據了解，除了李誕和黑尾醬，鉑爵旅拍也曾為包貝爾、包文婧；陳曉、陳妍希；郭品超、黃一琳；鄒市明、冉瑩穎等多位明星夫婦進行過婚紗照的拍攝。

５月２０日李誕微博截圖

對鉑爵目前而言，競爭就是要快速搶占先機

廣告的本意是就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。面對網友對廣告的吐槽，鉑爵旅拍市場部門相關負責人也坦言，“在品牌的初級階段，認知度不高，讓人先認識你，了解你是首要任務。”雖然有人說一個品牌讓消費者有好感才更好，但是就如談戀愛一樣，如果你連讓消費者認識你的機會都沒有，如何有接下來的“喜歡和磨合”。

“我們的目的就是告訴消費者我們是誰！至于品牌美譽度，真正接觸了我們服務和產品的客戶，會有最直觀的感受，你只有知道我們了，才有可能找我們預約下單，對我們的產品和服務認可。我們選擇用廣告打開知名度，這也是品牌發展的初級階段采取的必要措施。‘’

百度指數顯示，兩次廣告上線時間都是搜索指數高峰

從這一階段的搜索數據和微博“挨罵”程度來看，鉑爵旅拍廣告確實做到了這個市場先機的搶占。問個問題：除了鉑爵旅拍之外，你還能說出第二、第三個旅拍品牌嗎？你也許想不出來吧？憑借兩則有爭議的廣告，鉑爵旅拍在短期內迅速吸引了大眾的眼球，還用洗腦式廣告讓大家記住了“鉑爵旅拍”四個字，這已經讓鉑爵旅拍在同行市場中占有絕對競爭優勢了。

２００高分評價：成功的廣告就是要能營銷“出圈”

一邊是網友對于廣告魔性洗腦的吐槽，而另一邊，也有不少人給廣告點贊，尤其在廣告圈和營銷專業人士眼里，這兩則廣告得到了截然不同的待遇，有媒體就評價，這是一則可以打２００分的廣告（滿分１００分）。

很多看似高逼格的廣告，都只是在圈子里受追棒和點贊，但是對傳播效果沒有任何幫助。負責制作這則廣告的紅制作創始人更在公開場合發表過這樣的觀點：中國的廣告公司，很多是拿著企業主的錢，去滿足自己的藝術虛榮心，可是對企業主來說，卻沒有實際的帶貨效果，很多企業就是花上億的錢，打一個完美的水漂。廣告不是藝術，而是商業，必須幫助銷售。很多廣告雖然專注“美感”和“創意”，但是并沒有解決客戶需求，沒有將產品推出去，真正達到“廣而告之”的目的。

鉑爵旅拍天貓旗艦店

這個時代很殘酷，每一個廣告投放出去，都必須要成為一個事件。不然你花出去的媒介費，就會被每天出現的熱點清零。廣告不負擔審美的功能，它必須讓新的品牌在市場中存活下來。的確，鉑爵旅拍的廣告引起很多熱議，但是目前鉑爵旅拍已經成為上到８０歲，下到４歲都知道的一個品牌，并且直接拉動了銷售的增長，從這點來說，它就是一則成功的好廣告。

下一則廣告，鉑爵旅拍讓你猜不到！

用兩條“咆哮體”廣告成為“流量擔當”，鉑爵旅拍是否會將這種魔性廣告風格延續到底呢？鉑爵旅拍市場部負責人主動爆料，眼下，鉑爵旅拍的第三條廣告已經提上日程，但是這一次，他們將改變廣告風格，用極致唯美的畫面，帶來全然不同的視覺沖擊。

“在知名度打開的前提下，用戶對品牌有了認知，就可以用更能牽動人心的感性訴求做傳播，唯美專業的畫面和精巧構思的廣告創意，將為品牌“正名”，畢竟是拍照起家的公司，畫面和創意也是吸引客戶的法寶，鉑爵旅拍很有信心！”該負責人也道出了廣告編排背后，品牌針對市場的傳播策略。究竟廣告畫風突變后的鉑爵旅拍，能不能迎來眾口一致的好評，讓我們拭目以待。

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