今年國務院印發了《全民健身計劃（2021－2025年）》，明確將全民健身納入國家戰略層面。全民健身風潮漸起，又逢2022年北京冬奧會舉辦在即，滿足大眾運動常態化訴求，成為商業空間探索的新方向。

10月26日，全國400+萬達廣場聯動的“一起運動”品牌營銷活動于北京延慶萬達廣場正式啟幕。

這場從北京冬奧倒計時100天延伸至明年4月的活動，是萬達廣場充分立足國家戰略和社會背景進行的思考和實踐。400+萬達廣場通過線上線下雙重聯動，發揮全布局、全場景、全業態、全客層等核心優勢，滿足大眾在商業空間“運動常態化”訴求的同時，也讓萬達廣場晉升為激活正能量的生活主場。

引燃全民健身的熱情

全國200+城同啟“一起運動”

隨著北京冬奧會進入百天倒計時，萬達廣場“熱力冰雪 一起運動”暨冬奧主題巡展首站啟動儀式同步揭幕。為了與這場世界矚目的賽事“同頻”，萬達廣場將啟動儀式落地在冬奧會舉辦賽區的北京延慶，并將運動熱潮從北京傳遞至全國。

活動當天，北京市延慶區政府、北京奧運城市發展促進會等多方嘉賓出席見證，北京冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融同時亮相。不僅如此，世界花樣滑冰冠軍陳露以“能量大使”的身份空降現場，發表能量宣言，并在非遺文化體驗區進行現場互動。讓大眾近距離了解冬奧文化，并在互動中激發運動熱情。

率先借勢冬奧熱點打造“冰雪運動”主題展覽，是萬達廣場發揮場景優勢延伸空間功能的探索。增加文化體驗內容傳播冬季運動魅力，則凸顯了萬達廣場鏈接不同資源跨界聯動的平臺優勢。

在啟動儀式同步開啟的非遺體驗市集，面塑傳承人依托世界冠軍陳露的花滑經典造型，捏出栩栩如生的面塑作品，剪紙藝術家帶領青少年體驗者完成冰雪主題工藝作品……眾多跨圈聯動讓各年齡層客群能在萬達廣場獲得趣味生活的美好體驗 。

線上線下同頻共振

萬達廣場晉升能量向上生活主場

在運動常態化的新趨勢下，讓大眾的日常生活中渴望擁有的運動體驗都能在萬達廣場得到滿足，便是“一起運動”的初衷。伴隨著“熱力冰雪一起運動”暨冬奧主題巡展首站啟動儀式的落地，全國400座萬達廣場將發揮規模優勢，通過打造沉浸式的運動場景，正式開啟這場全民運動的熱力傳遞。

·線上賦能引發全民跨地域參與

依托于線上會員流量積累，本次活動通過近百座萬達廣場會員小程序發起運動打卡，同時聯合新浪微博發起云上馬拉松等打卡挑戰，攜手近百位體育達人參與，并聯動騰訊音樂娛樂集團邀約能量明星張藝興助力能量向上，引發全民關注。

當運動的意義逐漸延伸，健康公益亦是大眾的情感所系。對此，萬達廣場聯合“免費午餐”公益項目，發起“能量健康一碗飯”愛心捐助，將線上運動打卡100天內步數積累的能量值，兌換為向鄉村小學定向捐助一年的營養健康午餐，通過愛心公益近一步激發全民運動的積極性。

·探索線下運動文化與體驗的升級

全民健身的社會氛圍離不開大眾對“運動日常化”的情感需求。因此在利用商業空間進行沉浸式場景布局之外，萬達廣場從認知層面進行升華，打出“運動+文化+體驗”的組合拳，讓實體商業空間成為大眾感受運動文化魅力、參與運動健身的復合空間。

一方面，“一起運動”將冬奧文化線下主題巡展落地于北京延慶、廣州增城、長春車城、重慶北碚、杭州富陽等5座萬達廣場，展出冬季和夏季奧運會的原版火炬、獎章等珍貴藏品，并邀請國際奧委會文化與奧林匹克遺產委員會委員侯琨現場講解。同時在展覽內設置旱地冰壺、VR滑雪機等體驗區，讓消費者切實體驗冰雪運動的魅力。

另一方面，依托自身專業級別賽事承辦能力，全國多座萬達廣場還將聯動萬達體育，落地“中國城市滑板大賽”、“中國城市街舞大賽”等#我要上奧運#系列賽事，為普通大眾提供專業的上升通道。300余座萬達廣場還將聯動當地體育局、協會及體育院校，舉辦熒光跑、健步走、垂直馬拉松、廣場舞、兒童平衡車等形式豐富的趣味賽事，讓運動達人與素人之間趣味PK，激發大眾的挑戰欲和參與熱情。

無論是奧運文化的傳播還是運動體驗玩法的升級，萬達廣場無疑正給大眾構建一個常態化運動健身的生活場景，當全民參與到“一起運動”的健身計劃中時，萬達廣場也一步步從新型運動空間晉升為激發正能量的生活空間。

從能量到流量

解鎖商業價值新玩法

隨著萬達廣場步入400+時代，利用核心優勢為大眾生活賦能，讓消費者在諸如“運動健身”等目的性驅動下前來打卡，既能為購物中心聚集人氣，亦能在增加消費者游逛深度和頻次的基礎上助力商家經營。

通過全民運動打卡計劃及運動文化和體驗玩法的升級，越來越多消費者感受到運動為健康生活及正能量精神的賦能，從而更加關注游戲娛樂書籍體驗、運動零售服裝、潮流健身、美妝精品等豐富品質生活、煥新自我精神面貌的業態商品，商場、品牌、消費者之間也因此形成全新的良性互動。

此次“一起運動”展現了萬達廣場激活空間能量，使其轉化為經營流量的思考。活動期間，萬達廣場推出“能量好物正當燃”商品活動，涵蓋超級品牌日、能量市集、能量裝備惠享計劃、能量主題快閃店等消費內容，與運動文化和體驗場景形成呼應，實現消費者和商家雙贏，最終為萬達廣場的品牌形象賦能。

無論是5-9月已在全國廣場暫落帷幕的“一起國潮”品牌活動，還是剛剛開啟并將延續百日的“一起運動”品牌營銷，萬達廣場不斷捕捉市場前沿趨勢，用創新升華商業空間的社會價值，持續煥新自身在大眾心目中互動體驗的生活中心的印象。

隨著“全民運動在萬達”的大幕徐徐拉開，即將呈現在大眾面前的，將是一個個象征著能量向上的生活主場。

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