梁榛老師表示，被視為“折疊屏元年”的2021年過(guò)去了，但折疊屏手機(jī)的火似乎燒得更猛了。
1月3日，Appleinsider曝光了蘋果首款折疊屏智能手機(jī)的概念渲染圖。1月4日，光彩Magic V定檔1月10日正式發(fā)布，號(hào)稱是“構(gòu)造設(shè)計(jì)最完好、最好的折疊屏手機(jī)”。不久前的2021年12月，OPPO、華為前后腳發(fā)布折疊屏手機(jī)，realme、vivo和小米的新款折疊屏手機(jī)也已在發(fā)布的路上。
這條尚未被群眾熟知的新賽道上，擠滿了急于搶跑的國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商，硝煙曾經(jīng)開端洋溢。剖析師郭明錤不止一次地表示，將來(lái)，折疊屏手機(jī)將成為包括蘋果在內(nèi)的，一切智能手機(jī)品牌的必需品。
但是，新機(jī)扎堆發(fā)布的熾熱背后，來(lái)自消費(fèi)者的市場(chǎng)反應(yīng)卻并不盡如人意。折疊屏終究是智能手機(jī)開展的大勢(shì)所趨，還是手機(jī)廠商一廂甘愿的狂歡？
雷聲大，雨點(diǎn)小
折疊屏手機(jī)的“下沉”速度比人們想象中更快。小米和OPPO的折疊屏手機(jī)，曾經(jīng)將鋪貨的觸角伸向了山西忻州這樣的三四線城市，但銷售狀況不溫不火。
忻州中心城區(qū)小米門店的一位店員通知雪豹財(cái)經(jīng)社，折疊屏手機(jī)在當(dāng)?shù)亍安缓觅u”，目前小米折疊屏搞活動(dòng)，降價(jià)不少，買的人才略微多一點(diǎn)。在雪豹財(cái)經(jīng)社到訪該門店的一個(gè)小時(shí)里，訊問折疊屏手機(jī)的顧客數(shù)量為零。在我們看望的北京常營(yíng)地域的小米、華為手機(jī)店內(nèi)，折疊屏手機(jī)同樣遇冷。
梁榛據(jù)市場(chǎng)研討機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量約194.7萬(wàn)部，僅占智能手機(jī)總出貨量的0.15%。西南證券預(yù)測(cè)，2021年折疊屏手機(jī)的浸透率為0.18%，2022年為1.83%。國(guó)金證券最新研報(bào)稱，折疊屏手機(jī)浸透率不及預(yù)期。
價(jià)錢昂揚(yáng)，是折疊屏手機(jī)銷售遇挫的重要緣由之一。
2021年12月之前，折疊屏手機(jī)的價(jià)錢根本在萬(wàn)元以上。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心，2021年，消費(fèi)者對(duì)5000元以上的手機(jī)關(guān)注度只要10.21%，而且在這一價(jià)錢區(qū)間，更多用戶會(huì)關(guān)注蘋果手機(jī)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研討院數(shù)據(jù)，2021年9月，在5000～8000元的價(jià)錢區(qū)間，蘋果占國(guó)內(nèi)手機(jī)總銷量的66.2%；在8000元以上的價(jià)錢段，蘋果銷量占比為88.5%。
“折疊屏手機(jī)是有錢人追逐潮流的玩具。”一位受訪者通知雪豹財(cái)經(jīng)社，她有兩位經(jīng)濟(jì)情況優(yōu)越的朋友買了折疊屏手機(jī)，但并未發(fā)現(xiàn)它們有高于常規(guī)智能手機(jī)的適用性。
2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機(jī)，售價(jià)已降至萬(wàn)元以下。中信證券估計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈晉級(jí)，將來(lái)折疊屏手機(jī)的主流價(jià)錢帶有望降至5000~8000元。但這個(gè)數(shù)字仍超越主流消費(fèi)者的預(yù)算。
但在智能手機(jī)市場(chǎng)步入寒冬的當(dāng)下，至少看起來(lái)噱頭滿滿的折疊屏手機(jī)，成為眾多手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局的新戰(zhàn)場(chǎng)。
中金、中信等券商機(jī)構(gòu)近期頻發(fā)研報(bào)，以為折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)空間很大，“有大幅提升空間”。市場(chǎng)研討機(jī)構(gòu)Counterpoint Research估計(jì)，2022年底，全球可折疊智能手機(jī)出貨量將到達(dá)1830萬(wàn)臺(tái)。中信證券則預(yù)測(cè)，將來(lái)5年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超越90%。
但至少在目前，被寄予厚望的折疊屏手機(jī)，還未能讓消費(fèi)者何樂不為地翻開錢包。
最大痛點(diǎn)來(lái)自折疊屏
梁榛認(rèn)為，以大屏幕、多功用、靈敏為主要賣點(diǎn)的折疊屏手機(jī)，最大的痛點(diǎn)也來(lái)自折疊屏。
迄今為止，柔性O(shè)LED屏幕依然無(wú)法從技術(shù)上處理折疊屏手機(jī)的“折痕”問題，這招致消費(fèi)者對(duì)其熱情不高。在OPPO和小米旗艦店的商品評(píng)價(jià)中，不少消費(fèi)者反映，折疊屏非常脆弱，不耐摔。用戶折疊屏幕時(shí)，需求檢查屏幕，確保沒有小顆粒，否則將形成不可逆的損傷。
一旦折疊屏損壞，改換的價(jià)錢非常昂貴。
華為P50 Pocket改換折疊屏的費(fèi)用，即便是優(yōu)惠價(jià)也高達(dá)3579元，華為Mate X2換一次內(nèi)屏的優(yōu)惠價(jià)為3999元，三星Galaxy Z Fold 3換內(nèi)屏要4420元。改換折疊屏的價(jià)錢，簡(jiǎn)直相當(dāng)于購(gòu)置一部全新的智能手機(jī)。
新浪數(shù)碼2021年12月10日發(fā)布的微博顯現(xiàn)，折疊屏手機(jī)近七成投訴與折疊屏有關(guān)。
重量太重，也是折疊屏手機(jī)的一大“槽點(diǎn)”。
梁榛表示，此前發(fā)布的小米Mix Fold重310克，華為Mate X2重量為295克。相比之下，iPhone 12的重量?jī)H162克。局部折疊屏手機(jī)還存在一半重一半輕的狀況，展開折疊屏狀態(tài)下，用戶難以握持均衡。有用戶調(diào)侃，“晚上躺床上玩折疊屏手機(jī)，若砸臉上，就能夠思索直接走醫(yī)保了。”
12月發(fā)布的華為P50 Pocket 和OPPO Find N重量有所減輕，但在OPPO天貓旗艦店的商品評(píng)價(jià)中，仍有不少用戶表示“拿在手里總覺得有點(diǎn)怕掉落”。不過(guò)，假如減輕折疊屏手機(jī)的重量，較大的攝像頭模組、大容量電池等硬件均無(wú)法有效配置。很多用戶吐槽小米折疊屏手機(jī)電池容量小，一天需求充兩次電。
軟件適配問題，也是折疊屏手機(jī)亟待處理的一大難題。
目前，安卓系統(tǒng)的應(yīng)用大多是基于豎屏的生態(tài)，而市場(chǎng)上各種折疊屏手機(jī)或大或小，或豎向折疊、或橫向折疊，尺寸不統(tǒng)一，無(wú)法匹配。假如折疊屏手機(jī)出貨量無(wú)法快速提升，手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者將缺乏優(yōu)化動(dòng)力。
2019年2月，華為發(fā)布折疊屏后，時(shí)任OPPO副總裁沈義人在微博公開表示，折疊屏手機(jī)并沒有帶來(lái)用戶體驗(yàn)的宏大提升。2020年1月，一加手機(jī)開創(chuàng)人劉作虎在承受外媒采訪時(shí)稱，“折疊屏手機(jī)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)無(wú)法抵消掉它的缺陷或優(yōu)勢(shì)”。
國(guó)產(chǎn)折疊屏：虛胖還是strong
面對(duì)折疊屏手機(jī)不好賣、不好用的困境，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛繁加碼的背后，藏著打破技術(shù)瓶頸、沖擊高端市場(chǎng)的盼望。
自2007年第一部iPhone呈現(xiàn)以來(lái)，智能手機(jī)的開展已歷時(shí)15年。在此期間，智能手機(jī)閱歷了攝像頭、拍照才能、屏幕尺寸、刷新率等一系列功用的提升，但一直沒有打破傳統(tǒng)形態(tài)，且隨著供給鏈的成熟，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。
據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2018-2020年，智能手機(jī)銷量連續(xù)3年下滑。完成推翻性的技術(shù)創(chuàng)新、找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為各大手機(jī)廠商的共同目的。
另一方面，智能手機(jī)高端化成為趨向，而折疊屏手機(jī)，被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跨過(guò)蘋果這座大山、沖擊高端市場(chǎng)的時(shí)機(jī)點(diǎn)。
據(jù)咨詢公司Gartner數(shù)據(jù)，2021年三季度，全球智能手機(jī)銷量同比降落6.8%，但高端手機(jī)銷量取得較快增長(zhǎng)。Counterpoint Research研報(bào)則顯現(xiàn)，自2020年第四季度以來(lái)，蘋果占領(lǐng)400美圓以上（約合2500元錢）手機(jī)市場(chǎng)超50%的份額，且不時(shí)擴(kuò)展。蘋果可折疊手機(jī)面世前，或許是國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)開展的機(jī)遇期。
但是，研發(fā)本錢高、技術(shù)打破難、銷售推行步履維艱的折疊屏手機(jī)，恐怕很難承載國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化幻想。
在折疊屏手機(jī)賽道，目前三星一家獨(dú)大。據(jù)Counterpoint Research，到2023年，三星仍將以75%的份額占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)位置。面板供給鏈調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年第三季度，折疊屏手機(jī)總出貨量260萬(wàn)臺(tái)，已發(fā)布多款折疊屏手機(jī)的華為只占6%，小米的占比簡(jiǎn)直能夠疏忽不計(jì)。
面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)除了提升用戶體驗(yàn)，更關(guān)鍵的是要壓低本錢、降低售價(jià)。但折疊屏手機(jī)研發(fā)本錢昂揚(yáng)，且關(guān)鍵配件受制于三星。據(jù)UBI Research預(yù)測(cè)，2021年全球可折疊OLED面板將出貨890萬(wàn)塊，三星占91%。
更何況，折疊屏能否成為將來(lái)高端智能手機(jī)的主流形態(tài)，仍是個(gè)未知數(shù)。
迄今為止，據(jù)國(guó)金證券預(yù)測(cè)，2021年，1000美圓以上價(jià)錢段的智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)的浸透率僅10%。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在承受《財(cái)經(jīng)天下》采訪時(shí)表示，即便悲觀估量，折疊屏手機(jī)也只能從高端手機(jī)市場(chǎng)分得二三成的份額。
2020年4月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在P40發(fā)布會(huì)上表示，華為折疊屏手機(jī)Mate Xs即便賣16999元，依然虧損，截至當(dāng)時(shí)已虧損6000萬(wàn)～7000萬(wàn)美圓。
廠商賠本賺呼喊，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)遇冷，若不能改變這一現(xiàn)狀，折疊屏手機(jī)這把虛火恐怕燒不了多久。
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