2021年8月5日，中國(guó)最有影響力的新聞媒體之一界面新聞在上海舉辦了【2021安心獎(jiǎng)】頒獎(jiǎng)典禮，正式公布了本年度獲獎(jiǎng)名單。圍繞“安心消費(fèi)”這一核心價(jià)值，來(lái)自生活服務(wù)、家電、家化、美妝護(hù)膚、食品、乳品、飲品等領(lǐng)域的40個(gè)優(yōu)秀企業(yè)，突破重圍，斬獲年度大獎(jiǎng)TOP40。其中，功能性自然護(hù)膚品牌溪木源作為唯一獲獎(jiǎng)的國(guó)貨護(hù)膚品牌，榮膺“年度天然護(hù)膚品品牌”。
通過(guò)權(quán)威財(cái)經(jīng)新媒體界面新聞嚴(yán)苛評(píng)審
作為“業(yè)界翹楚”、國(guó)內(nèi)最具影響力的新聞媒體之一，界面新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“三二四”新媒體戰(zhàn)略布局+中的重要一環(huán)，立足財(cái)經(jīng)、商業(yè)新聞，面向城市中高端用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的新聞資訊。
此次界面新聞主辦的安心獎(jiǎng)主要是為了甄選極具口碑、創(chuàng)新、成長(zhǎng)價(jià)值的優(yōu)秀品牌，通過(guò)榜單形式，鼓勵(lì)、嘉獎(jiǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀企業(yè)，致敬他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展所作出的卓越貢獻(xiàn)。最終，3位電商主播、40個(gè)品牌憑借出色的表現(xiàn)在入圍的數(shù)千個(gè)品牌中脫穎而出，榮獲大獎(jiǎng)。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奈鏖T(mén)子家電、格力電器、華為、唯品會(huì)、餓了么、伊利、雅詩(shī)蘭黛、茅臺(tái)等品牌均在榜單之中。
功能性護(hù)膚品牌溪木源榮獲年度天然護(hù)膚品品牌獎(jiǎng)
在這次安心獎(jiǎng)榜單中，成立不到兩年的新銳國(guó)貨品牌溪木源，被授予“年度天然護(hù)膚品品牌獎(jiǎng)”，與眾多國(guó)內(nèi)外大牌一同上榜。而且，在此次40家企業(yè)獲獎(jiǎng)名單中，溪木源是唯一獲獎(jiǎng)的國(guó)貨護(hù)膚品牌。
溪木源自2020年初上線以來(lái)累計(jì)口碑突出，加之李佳琦的親自帶貨，讓溪木源這個(gè)新銳國(guó)貨品牌徹底出圈，備受行業(yè)關(guān)注。產(chǎn)品上線以來(lái)，溪木源山茶花沁透舒緩系列持續(xù)熱賣(mài)，在所有產(chǎn)品中的銷(xiāo)售占比保持在60%以上。為了滿足敏感肌人群的美白需求，溪木源今年4月上線了櫻花凈亮透肌系列。山茶花、櫻花這兩個(gè)為敏感肌人群開(kāi)發(fā)的系列，銷(xiāo)售額已超過(guò)總數(shù)的75%。從產(chǎn)品線布局可以看出，溪木源以敏感肌護(hù)膚方向?yàn)槠瘘c(diǎn)發(fā)力，正在聚焦功能性護(hù)膚領(lǐng)域。
值得關(guān)注的是，此次溪木源獲獎(jiǎng)?wù)且驗(yàn)槠放浦鞔虻拿舾屑?zhuān)研、安全有效愉悅的理念與安心獎(jiǎng)理念相契合。在溪木源目前的4個(gè)產(chǎn)品系列中，山茶花沁透舒緩系列、櫻花凈亮透肌系列均為敏感肌專(zhuān)研，熱銷(xiāo)單品清透舒緩倍護(hù)防曬乳亦是敏感肌專(zhuān)研，已獲得上海皮膚病醫(yī)院的權(quán)威檢測(cè)驗(yàn)證，產(chǎn)品安全溫和有保障。溪木源洞悉到諸多敏感肌人群、肌膚脆弱期人群的需求，通過(guò)自主研發(fā)，打造精巧配方，滿足敏感肌人群的護(hù)膚需求，為消費(fèi)者提供美麗方案和美的生活方式。不難看出，此次溪木源的獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
溪木源深耕功能性護(hù)膚領(lǐng)域
溪木源曾因工業(yè)大麻護(hù)膚品名聲大振，在今年5月國(guó)家新政發(fā)布后，很多小伙伴好奇它是不是就此涼涼了。其實(shí)恰恰相反，在新政發(fā)布后的年中大促，溪木源向消費(fèi)者提交了一份出人意外的成績(jī)單。溪木源創(chuàng)始人Jeffrey在接受聚美麗記者采訪時(shí)表示:“今年618，我們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是去年同期的8倍。山茶花系列產(chǎn)品一直保持著天貓山茶花類(lèi)目的第一。今年上半年，在沒(méi)怎么搞流量的情況下，業(yè)績(jī)是去年全年的2倍。我們的平均客單價(jià)是176元，復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值。”
比如，山茶花系列就是以產(chǎn)品力吸引眾多主播和達(dá)人推薦的爆款系列，水乳套裝獲李佳琦力薦，直播當(dāng)晚GMV超過(guò)150萬(wàn)元，在天貓山茶花類(lèi)目長(zhǎng)期排名第一;潔面泡沫在今年6月份獲“抖音一哥”駱王宇推薦，數(shù)天內(nèi)售出 8萬(wàn)+支，銷(xiāo)售額達(dá)340多萬(wàn)元;在抖音電商，山茶花面膜位居5月貼片面膜銷(xiāo)售第二名。
另外，提起溪木源，令人印象深刻的還有它的“融資風(fēng)暴”。據(jù)36氪報(bào)道，溪木源在今年1月完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，由美國(guó)頂級(jí)對(duì)沖基金Coatue資本與以低調(diào)著稱(chēng)的頂級(jí)美元基金H Captial聯(lián)合領(lǐng)投，老股東弘毅投資第三次跟投，高鵠資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。至此，溪木源成立一年半內(nèi)獲得6輪投資，短期內(nèi)被投資次數(shù)之多為全國(guó)第一。
歷史發(fā)展進(jìn)程顯示，每個(gè)國(guó)家在興起的時(shí)候，都會(huì)誕生偉大的全球品牌，如 20世紀(jì)初法國(guó)的歐萊雅、20世紀(jì)50年代美國(guó)的雅詩(shī)蘭黛以及20世紀(jì)70年代日本的資生堂。目前，中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)能夠代表中國(guó)文化、真正走向國(guó)際化的品牌。國(guó)力日益強(qiáng)勢(shì)，未來(lái)十年，源自中國(guó)的東方品牌必定會(huì)走出國(guó)門(mén)、走向世界，向世界傳遞中國(guó)的符號(hào)。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，溪木源會(huì)成為一個(gè)代表中國(guó)的符號(hào)，從中國(guó)走向全球嗎?值得期待。
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