伴隨著女性力量的覺(jué)醒和崛起，“她”的領(lǐng)導(dǎo)力和消費(fèi)力，正在掀起一場(chǎng)新風(fēng)暴。越來(lái)越多的品牌將視線聚焦到女性群體，并且開(kāi)始主動(dòng)參與到女性營(yíng)銷的商業(yè)探索之中。其中，除了杜蕾斯、SK-ll、迪奧、歐萊雅……此類“女性營(yíng)銷”老手，也有歐詩(shī)漫、蕉內(nèi)這些國(guó)貨品牌帶著全新視角，從社會(huì)未曾關(guān)注到的思考角度為女性發(fā)聲。
一直以來(lái)，歐詩(shī)漫始終專注深耕產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，旗下的歐詩(shī)漫小白燈已經(jīng)憑借卓越的美白功效得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。今年，歐詩(shī)漫又強(qiáng)勢(shì)推出了全新明星單品——修抗小橘燈，進(jìn)一步展現(xiàn)其產(chǎn)品力！然而，在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，埋頭深耕產(chǎn)品固然好，但如果脫離了互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，顯然也很難長(zhǎng)久。
歐詩(shī)漫也深知這一發(fā)展趨勢(shì)，在剛過(guò)去不久的三八婦女節(jié)，歐詩(shī)漫聯(lián)手三聯(lián)生活周刊共同推出了一則名為《別教我們做女人》的主題視頻。在這段2分多鐘的視頻中，歐詩(shī)漫通過(guò)三段立意鮮明的小故事，向社會(huì)傳達(dá)出品牌想要倡導(dǎo)的人文精神——不被定義的人生。一直以來(lái)，很多女性被迫受困于世俗傳統(tǒng)觀念對(duì)其的標(biāo)簽化定義，但歐詩(shī)漫想表明：女性并非應(yīng)該活在大眾標(biāo)簽下，而是擁有獨(dú)立意識(shí)的個(gè)體，只有女性本身才有權(quán)利決定自己的人生！
此視頻一經(jīng)發(fā)布，便在社交媒體上引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，話題閱讀量超過(guò)1.8億次，直至現(xiàn)今，視頻相關(guān)話題仍有日均200多萬(wàn)的閱讀量。而通過(guò)歐詩(shī)漫在此次三八婦女節(jié)作出的營(yíng)銷策略，我們也可以看出，這個(gè)擁有55年歷史的國(guó)貨品牌正在推陳出新，一步步地邁入全新的開(kāi)始。
在2021年8月，歐詩(shī)漫放棄了品牌沿用十余年的品牌logo，將原先漸變色調(diào)的logo，轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今更具科技感、時(shí)尚感的黑色系logo。眾所周知，logo是品牌形象的一個(gè)具象化的映射。歐詩(shī)漫此舉，展現(xiàn)出了品牌想要推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)的決心。
營(yíng)銷活動(dòng)要有深度、有意義，就需要品牌切實(shí)、充分地了解消費(fèi)者的內(nèi)心，與消費(fèi)者形成強(qiáng)有力的情感共振。此次，國(guó)貨品牌歐詩(shī)漫的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)洞悉了女性消費(fèi)者的情感訴求，以極其走心的方式實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的情感碰撞，刷新了在消費(fèi)者心中的品牌印象，值得其他同類型品牌借鑒！
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