對(duì)于當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的眼球，誰(shuí)就已經(jīng)一只腳踏上了這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的王座。君樂寶旗下的“漲芝士啦”芝士酸奶就憑借和江蘇衛(wèi)視王牌綜藝《百變達(dá)人》的成功合作，贏得了該節(jié)目龐大收視群體的青睞，實(shí)現(xiàn)了口碑到銷量的有效轉(zhuǎn)換。目前，隨著這檔節(jié)目的熱播，精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容、強(qiáng)大的明星陣容和閃耀節(jié)目始終的“漲芝士啦”芝士酸奶都成為了全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
《百變達(dá)人》目前已播出四期，節(jié)目收視率全國(guó)第一
百變達(dá)人火爆全網(wǎng) “漲芝士啦”C位出道引芝士風(fēng)潮
此次“漲芝士啦”芝士酸奶品牌露出時(shí)長(zhǎng)占到節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的80%以上，高頻次、多維度的曝光在消費(fèi)者心里留下了深刻的烙印。節(jié)目中，“星賞人”侯佩岑第一次嘗到“漲芝士啦”就問工作人員“臺(tái)灣有賣嗎”。一向以寵粉聞名的劉宇寧不但自己愛喝“漲芝士啦”，還經(jīng)常和粉絲一起分享。戚薇、潘瑋柏、郭陽(yáng)、郭亮等眾多明星也被“漲芝士啦”實(shí)力圈粉大贊好喝美味，明星們對(duì)“漲芝士啦”的偏愛使產(chǎn)品自帶光環(huán)，帶動(dòng)每一位觀眾都被“好喝到想哭”的芝士酸奶所吸引。
美女主播侯佩岑的花式口播成為節(jié)目一大記憶點(diǎn)
選手出場(chǎng)與產(chǎn)品形象深度融合
“我們看中的是《百變達(dá)人》對(duì)創(chuàng)新理念的推崇。”君樂寶品牌方表示，《百變達(dá)人》節(jié)目倡導(dǎo)創(chuàng)新、創(chuàng)造，“漲芝士啦”則是君樂寶乳業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的拳頭產(chǎn)品，引領(lǐng)了芝士酸奶的新風(fēng)潮，二者攜手可以說(shuō)是芝士和知識(shí)的完美結(jié)合。
“漲芝士啦”霸屏綜藝黃金檔 君樂寶玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷
冠名《百變達(dá)人》并非“漲芝士啦”綜藝營(yíng)銷的第一次試水，而是該產(chǎn)品營(yíng)銷大棋中的一小步。2019年，“漲芝士啦”掀起了一場(chǎng)全新的營(yíng)銷攻略，與東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩大頂級(jí)衛(wèi)視頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，冠名了多檔大熱綜藝節(jié)目。播出期間，僅《歡樂喜劇人》、《新相親大會(huì)》兩檔節(jié)目就占據(jù)黃金檔收視前兩位，獲得了不俗的收視率和話題量。節(jié)目的播出讓“漲芝士啦”受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品銷量較去年同期翻倍增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)芝士酸奶品類領(lǐng)頭羊地位。
君樂寶與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)勢(shì)入駐《百變達(dá)人》《新相親大會(huì)》《最強(qiáng)大腦》《一站到底》等多檔節(jié)目
由“漲芝士啦”掀起的這次綜藝霸屏事件，展現(xiàn)了當(dāng)代快消品創(chuàng)意營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、善于制造話題爆點(diǎn)的營(yíng)銷功底，將味覺與視覺巧妙融合的創(chuàng)造性推廣技巧值得玩味。
研發(fā)有實(shí)力營(yíng)銷有新意 君樂寶打造芝士酸奶第一品牌
能夠霸屏各大衛(wèi)視、征服明星達(dá)人，“漲芝士啦”芝士酸奶靠的絕不僅是出其不意的營(yíng)銷策略，更是獨(dú)特的口感和配方。君樂寶首推芝士口味酸奶“漲芝士啦”，十斤鮮奶提煉一斤芝士，將芝士與酸奶完美結(jié)合，真正做到了營(yíng)養(yǎng)與美味兼具，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)芝士酸奶品類先河。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，君樂寶“漲芝士啦”全國(guó)銷量較去年翻一番，市場(chǎng)占有率排名第一，位居芝士酸奶品類領(lǐng)導(dǎo)地位。這背后既有君樂寶二十余年專注酸奶研發(fā)的實(shí)力背書，更有創(chuàng)新性營(yíng)銷及品類戰(zhàn)略性布局為支撐。
這次“漲芝士啦”以一套綜藝營(yíng)銷組合拳搶占收視黃金檔C位，實(shí)現(xiàn)了在目標(biāo)人群中的品牌強(qiáng)效輸出，這種視覺X味覺的深度融合式營(yíng)銷新思路，為后續(xù)的品牌傳播提供了可資借鑒的優(yōu)質(zhì)范本。
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