中國傳統(tǒng)洗護領(lǐng)域早已是一片紅海，市場增長空間也觸頂天花板。據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國洗護市場零售額將達到536.36億元，但洗護市場的增速卻正在放緩，2018年增長僅僅只有1%，一些功效型產(chǎn)品甚至出現(xiàn)負(fù)增長。但其中，養(yǎng)護發(fā)這一細(xì)分品類卻“逆流”而上，增幅高達24%。這也為市場創(chuàng)造了更多機會。

為了使廣大用戶擺脫頭皮問題以及脫發(fā)困擾，AEP自成立之初便堅持打造大師級頭皮護理的品牌理念，旗下的專業(yè)研發(fā)團隊一直致力于頭皮抗衰和防脫育發(fā)的研究，還與專業(yè)研究院聯(lián)合研究專業(yè)性高、科學(xué)有效的洗護產(chǎn)品，為廣大用戶帶來頭皮護理體驗。

消費者需求在哪里，品牌就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。AEP顯然深諳此道理。

高端洗護發(fā)市場痛點

相較于過去5年，高端洗發(fā)水的市場份額增長了3倍。而這其中，宣稱頭皮護理的產(chǎn)品，盡管價格比市場平均價高出35%，可購買人群卻增長了29%。

并且隨著生活壓力、頻繁洗頭、染發(fā)造型、環(huán)境污染、荷爾蒙變化等因素導(dǎo)致頭皮菌群生態(tài)出現(xiàn)失衡，由此引發(fā)一系列頭皮、頭發(fā)問題，就連00后都開始抱怨“可憐未老頭先禿”。基于這一點，廣東省皮膚修復(fù)專業(yè)委員會黃述江教授就曾公開稱，頭皮其實比臉皮還臟，若長期沒有清洗干凈，毛囊會被堵塞，頭皮上的水油、菌群和頭皮代謝容易失衡，從而引發(fā)頭屑、頭油、頭癢、敏感、掉發(fā)等情況。

因此，只有健康頭皮，才有健康秀發(fā)。可以往的品牌產(chǎn)品都只注重對頭發(fā)表面清潔，卻忽略了頭皮本身護理的重要性。而頭皮養(yǎng)護和頭發(fā)護理是缺一不可、相輔相成，只有通過對頭發(fā)和頭皮的分區(qū)護理，才能根本上解決困擾消費者的頭發(fā)問題。

AEP 高端洗護發(fā)行業(yè)的先驅(qū)者

一直以來，AEP始終堅持通過天然成分與高科技相結(jié)合，去幫助都市人群尋找到適合自己的頭皮護理解決方案。頭部分區(qū)護理成為當(dāng)下消費者越來越關(guān)注的點，AEP健發(fā)滋養(yǎng)系列的推出正是為滿足消費者追求天然安全頭皮護理的需求。

頭皮護理這個細(xì)分領(lǐng)域，其實早已不乏開拓者。這一次，加入到頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品的競爭中，AEP健發(fā)滋養(yǎng)系列產(chǎn)品無疑也是關(guān)注到消費者對于頭皮問題產(chǎn)生的需求，同時作為在高端洗護發(fā)行業(yè)希望能夠給到消費者一個滿意答卷，滿足消費者的消費體驗。

據(jù)了解，此次AEP健發(fā)滋養(yǎng)系列有兩大核心競爭力。其一，產(chǎn)品蘊含全新黑科技成分二氨基嘧啶氧化物，這一成分與米諾地爾分子結(jié)構(gòu)高度相似，而且可溶水，更適合作為洗護產(chǎn)品使用，它對于雄性激素、熬夜、工作生活壓力大以及等因素引起的脫發(fā)情況，都可以有效改善，也正是因此，AEP健發(fā)滋養(yǎng)洗護產(chǎn)品才能受到大眾消費者的喜愛。顯然，這能夠讓該系列產(chǎn)品形成其獨有的競爭壁壘。

其二，在頭皮護理過程中不僅添加了溫和親膚的日本氨基酸表活成分，可以穩(wěn)固發(fā)根，平衡油脂，給發(fā)絲生長提供一個健康的環(huán)境，降低洗發(fā)水對頭皮的刺激性，避免引發(fā)過敏頭皮的炎癥問題等，在使用AEP洗發(fā)水接觸頭發(fā)與頭皮時，除了可以清除氧化老化皮脂，還不會過度吸附皮膚自身的油脂，不僅有利于保護頭皮環(huán)境，還能有效地融合皮膚、頭發(fā)表面的多糖類物質(zhì)，形成一層鎖水的保護膜。

事實上，AEP洗護產(chǎn)品作為高端洗護發(fā)行業(yè)的先驅(qū)者，針對消費者存在頭發(fā)干枯、油性發(fā)質(zhì)、脫發(fā)掉發(fā)等各種頭發(fā)問題，從著重改善發(fā)質(zhì)到著重頭皮養(yǎng)護的進化，也標(biāo)志著洗護領(lǐng)域進入到3.0時代。隨著洗護市場進入競爭更為激烈的當(dāng)下，對任何品牌而言，影響力和聲量可依靠重金投入的廣告營銷去實現(xiàn)，但真正能夠助力品牌更上一層樓的只有產(chǎn)品本身的核心以及對于消費者需求的滿足。

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