店寶寶獲悉，被稱為美妝界“國貨之光”的完美日記，其母公司逸仙電商11月19日在紐交所掛牌上市，成為在美上市的“中國美妝第一股”。發(fā)行價為10.5美元，首日收于18.4美元/股，漲75.24%，贏得上市開門紅。
公開資料顯示，逸仙電商成立于2016年，旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀和完子心選等三個自研彩妝及護膚品牌，前不久剛剛收購法國高端美妝品牌Galénic。其中最知名的就屬2017年4月推出的首個美妝品牌完美日記，截至2020年8月，品牌全網(wǎng)用戶粉絲數(shù)量超過2700萬。
今年9月，逸仙電商完成1.4億元融資，并傳出將赴美上市消息;10月底，逸仙電商向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股說明書;日前，逸仙電商更新招股書，將美國IPO每股定價為10.5美元。
招股書顯示，2019年，逸仙電商實現(xiàn)凈收入30.31億元人民幣，較2018年的6.35億元大幅增長377.1%;受到疫情沖擊的2020年前三季度凈收入32.72億元，同比增長73.20%，均顯著高于同期的中國美妝市場零售額增速，不過，凈利潤再度轉(zhuǎn)為凈虧損11.6億元。
對于再度虧損的原因，除了疫情因素外，也與其線下渠道擴張、新品牌營銷推廣、研發(fā)等方面的著重投入有關(guān)。店寶寶了解到，逸仙電商2020年1-9月的營銷費用高達20.33億元，較去年同期8.05億元增長了1.5倍，已超過2019年全年的營銷費用支出。研發(fā)費用方面，逸仙電商2020年前三季度的研發(fā)費用達4090.2萬元，同比增長319%。
老虎證券作為最早進入的承銷商之一，向逸仙電商貢獻總計17.2億美元訂單，有關(guān)負責(zé)人指出：“隨著電商和新零售的快速發(fā)展，國內(nèi)消費習(xí)慣已轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上線下并重，逸仙電商這類依托于數(shù)字化發(fā)展模式的國內(nèi)美妝公司應(yīng)運而生。”
店寶寶認為，逸仙電商很好地抓住了新零售趨勢，掌握了消費者的“脈門”。近年來，逸仙電商從品牌建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)，全面數(shù)據(jù)化、社交化。先后與Discovery探索頻道、大都會藝術(shù)博物館、大英博物館、中國國家地理、湯姆和杰瑞等IP推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，吸引眾多年輕消費者。近期還邀請周迅代言，并投放分眾樓宇廣告，增強在城市主流人群中的引爆力。
逸仙電商方面表示，未來發(fā)展重點仍將聚焦在增強高度社交化、數(shù)字化的營銷能力，還將繼續(xù)通過跨界合作，以及與時尚媒體合作來提高品牌認知度。
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