“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時期一個為某種行為發(fā)明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有沖擊道德的嫌疑。炒作是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。下面和小編一起了解炒作的名稱釋義、炒作的必要性、炒作的營銷手段、什么是資本炒作？

▼炒作的名稱釋義

《現(xiàn)代漢語詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的定義是：為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復的宣傳。當企業(yè)驚詫于熱門話題的炒作，驚詫于網(wǎng)絡炒作公司對互聯(lián)網(wǎng)熱點的把握。此時，您是否會想到，網(wǎng)絡炒作公司用自己的努力，讓客戶瞬間紅遍網(wǎng)絡，讓客戶利潤最大化；在《炒作學》一書中，炒作被認為是“一項高智商的艱苦的運動”，“從切入點的發(fā)掘，到概念的提煉、議題的設置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸，其間有太多的細節(jié)，每一步都如臨深淵、如履薄冰，每一次成功的炒作都絕非是唾手可得，其中必定孕育著厚重的文化，凝聚著絕高的智慧。”而事實上炒作是一個中性詞，并不能因為當今社會對“炒作”一詞持有偏見而否定其應有的意義，“炒作”一詞最精準的定義，應是“在最短的時間內(nèi)，以最佳的創(chuàng)意和最低的成本，而最終實現(xiàn)的最大化的傳播效應。”為提高知名度，而夸大宣傳。“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時期一個為某種行為發(fā)明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有沖擊道德的嫌疑。

炒作是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。炒作就象是軍事上的佯攻，有聲東擊西之類古老的妙術，關于炒作的書，就是策劃之類的謀略作品。炒作是一種客觀行為，一種純技術操作，一種藝術技巧，一種冷靜無情，深思熟慮的策劃活動。炒作是一種巧妙的不勞而獲，性質(zhì)同股市里的大戶圈錢，房地產(chǎn)商的買賣樓花，官商勾結天衣無縫的化公為私一樣。錢是不會自動流進你的腰包的，真正的名望要付出血汗，走一條艱辛的道路。炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一個人的無聊，而是使大眾一齊無聊。炒作的樂趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。

炒作的無可非議之處：它是我們無聊生活，真實而不可或缺的一部分。沒有一種出彩的炒作不會給我們以空花泡影般的激動感受。所有浮騰著的心，都會為此而歡呼。炒作的力量仿佛洪水的滾涌奔泄，那些搭建不牢的房屋，都將被沖垮，掀翻，裹挾而走，連痕跡都會沒有。炒作總會激起反對的聲音，激起一些人的憤怒、惱恨、嫉妒，方寸大亂的種種心態(tài)。精明的炒作就象一根棍子，它總能適時地攪動一鍋粥，以避免焦。炒作是一種悖論游戲。誰當真，誰上當；誰較真，誰失敗；誰守規(guī)矩，誰失節(jié)失貞。炒作是故意的道歉、嚴正聲明、據(jù)實駁斥、奉陪打官司，由于意外的種種原因而不負責任云云。炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。

▼炒作的真正目的：

炒作是社會商業(yè)活動中一種必不可少的營銷方式，它的初始性是讓事件或人物達到轟動性的社會效應，但最終目的是實現(xiàn)利益最大化的商業(yè)價值，炒作的實質(zhì)就是實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。

過度地炒作，容易構成對某事物的經(jīng)濟價值和可讀價值的喪失，從而也達不到推廣的效果。

▼炒作的必要性

“炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區(qū)的智慧，所以“炒作”是一種智慧的體現(xiàn)，不是什么人都會炒、炒的好的。我們很難想象，這個世界如果沒有了炒作，人類文明將會怎樣？在這個信息和知識爆炸、文化多元的時代，我們很難去偽成真，很難找到適合自己的信息、知識和文化認同。好東西真的需要炒作，才能讓大家知道、讓大家記得、讓大家去消費和體驗。試想想，如果好的電影、好的音樂、好的電視節(jié)目、好的藝術、好的風景第一時間得不到更多大眾的關注和欣賞，失去市場的支持，那么這個產(chǎn)業(yè)很快就會衰落，因為廣大受眾才是他們創(chuàng)造、發(fā)展的源動力。“炒作”其實就提供了這樣一個平臺、一種機會，他能夠短時間迅速聚焦大眾，在第一時間內(nèi)找到相匹配的受眾，完成和真實市場的對接。同時，“炒作”還能制造更多的諸如神秘、誘惑、氣質(zhì)、品質(zhì)等剩余價值，讓這個行業(yè)具備可持續(xù)性發(fā)展，從而做大共同市場。

“炒作”是需要智慧的，因此就一定有高級的、低俗的，甚至惡俗的之分。對于虛假的“炒作”，今天誰誰和誰又在酒店被偷拍親熱了，奇怪了，就剛好趕上了記者，其實大家更不用在意。因為演的真，沒穿幫，那算人家的本事，也沒有傷害到你什么，您不屑當是娛樂就是了。

炒作的背后，還是需要真本事的，不然好奇的、受你誘惑的人過來一看，哈哈，原來就這本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以炒作其實只是給了你一個讓人家偷窺、關注你的機會，一旦沒有內(nèi)容，大家也就散場了。

任何事物都有兩面性，有積極的，就一定有消極的，但我們判斷我們是否需要“炒作”時，我們不妨反過來想想，如果沒有“炒作”到底行不行，我們的社會、生活和人生還是不是會這樣精彩。我們在政治、經(jīng)濟、文化、生活上，都離不開“炒作”，請問上海APCE亞太經(jīng)合組織各國領導人穿唐裝是不是炒作？馬英九競選前體驗民生是不是炒作？

可以說，沒有“炒作”就不會有較大的關注度，無論是自然的也好，設計的也好，虛構的也罷，只要沒有違背法律、沒有背棄道德、沒有嘩眾取寵，沒就應該弘揚“炒作”，我們希望每一個人都會“炒作”，給大家和社會一個認識你的機會，記住，你要的是機會，而不是你有多優(yōu)秀。

▲娛樂圈的女人，也時不時秀胸給人以炒作的話題

炒作其實是一種美德，我們每個人都必須學習，因為你不炒作自己，你身上的其他美德如何展現(xiàn)？希望那些有炒作意識的人，都能智慧的炒作、高級的炒作、大氣的炒作。更希望那些還歧視炒作，對炒作的理解和意識有偏見的人，能認識自己、正視現(xiàn)實、拓展自己，給自己一個炒作的機會。

炒作，是一種符合法律法規(guī)的正常的經(jīng)營手段。對于“炒作”，我們要有一顆平常心去對待，不要把它當著異端、無聊、惡心來區(qū)待。部分炒作為廣大人民群眾服務的。

▼炒作的營銷手段

何謂炒作

炒作就是有意通過透露某種似是而非的緋聞或異常現(xiàn)象來吸引媒體報道，以使自身達到某種得名或獲利的目的，沒事找事的事件營銷。

炒作的利弊

炒作是把雙刃劍，運用好了能起到很好的宣傳和美名，運用不好會讓目標客戶反感。

炒作的對象

炒作的對象是媒體，所以通俗講，炒作就是制造一些新聞誘餌吸引媒體主動報道。

企業(yè)與炒作

企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造商業(yè)價值，網(wǎng)絡炒作是必不可少的。這也是最節(jié)省廣告費的一種辦法，是企業(yè)知名度的快速拓展，用最少的成本實現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值，網(wǎng)絡炒作將會是您最好的營銷策略。

網(wǎng)絡炒作組合

網(wǎng)絡類型和論壇選擇中仔細分析客戶產(chǎn)品的消費群體和消費群體的文化水平、地域、年齡、愛好等特點，找出消費群體所經(jīng)常光臨的門戶、社區(qū)和網(wǎng)站，進行科學的組合，分人氣、流量分主次和批次的在推廣中選擇組合，使推廣達到最佳的效果。

專業(yè)評測效果 網(wǎng)絡炒作過程中為客戶提供推廣的詳細數(shù)據(jù)、論壇分析報告，方便企業(yè)在第一時間全面了解整個活動的運行進程和推廣的效果，并對實際推廣情況做出及時的監(jiān)督和指導。在突發(fā)問題的處理上，第一時間解決過程中所出現(xiàn)的問題，并立即與企業(yè)取得溝通。結束的兩天內(nèi)為企業(yè)提供詳細的數(shù)據(jù)報告和分析，總結并提出網(wǎng)民對客戶的產(chǎn)品或此次活動的接受度，為客戶的營銷計劃和產(chǎn)品提供參考。

▼什么是資本炒作？

資本炒作是民間借貸或者融資的一種，它指利用市場法則，通過資本本身的技巧性運作或資本的科學運動，實現(xiàn)價值增值、效益增長的一種經(jīng)營方式。簡言之就是利用資本市場，通過買賣企業(yè)和資產(chǎn)而賺錢的經(jīng)營活動和以小變大、以無生有的訣竅和手段。

▼話題炒作觀點

炒作確實是一個很功利的事情，所謂的名人有時就是炒作出來的。名人需要必要的出境這樣才能獲得關注。但是名人的炒作也是有限度的。一些人確實因為這樣的炒作短時間的知名度驟間提升。基本上每個人都能是網(wǎng)絡中一個消費的發(fā)布者，以從現(xiàn)在起我們關注的一定是那些有真實內(nèi)容的網(wǎng)絡而不是那些隨意的話題，或者是毫無價值的炒作。

▼話題炒作要點

話題炒作通常是為了達到宣傳某種產(chǎn)品、某種服務、某個人、某事物的目的。一個話題炒作通常包括以下幾個要點：

第一、策劃出一個好的話題：既能吸引人們的注意力與好奇心，又要符合被宣傳對象的性質(zhì)，

第二、話題炒作必須借用媒介為載體，不論是電視、廣播、平媒還是網(wǎng)絡媒體，總之必須讓該話題廣泛傳播，引起人們的關注與討論；

第三、話題拋出之后，初期通常要對讀者進行一定的引導，使炒作向著預期的方向進行，

第四、按計劃推進炒作進程，一步步把該話題推向高潮；

第五、及時追蹤監(jiān)控很重要，一旦出現(xiàn)了特殊情況、事先沒有預料的情況，需要馬上采取對策，

第六、話題已經(jīng)被廣泛議論，要宣傳的對象（人或物）得到了廣泛宣傳及被廣泛認知，炒作也隨之進入尾聲，做好收官工作，進一步確立宣傳對象的形象，

第七、如有繼續(xù)進行下一步炒作的需要，則要在第一輪炒作的尾聲階段就開始做好策劃并適時拋出新的話題。

▼話題炒作意義

話題炒作為何越來越受商家與有需要的人士（例如名人）所重視？

原因就在于這種炒作方式很適合當前社會環(huán)境的需要，尤其是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需要、網(wǎng)民的口味。

國外營銷專家早已指出：今后的營銷活動必須與大眾娛樂精神密切結合才有市場。

而話題炒作則正好為大眾提供了素材，滿足大眾的獵奇心理、窺視欲望、爭議傾向，越是能符合大眾口味且有新意的話題，越能得到迅速而廣泛的傳播與議論，因此不論是商品營銷還是名人自我炒作，都十分重視話題炒作這一方式。

而由于話題炒作的在操作上要求相當程度的專業(yè)性，故而企業(yè)與個人客戶通常都會尋找專門提供營銷炒作服務的機構作為代理，例如國內(nèi)首家成功開創(chuàng)多方炒作模式的襟抱堂網(wǎng)絡策劃機構。話題炒作作為一種行之有效的炒作模式，已經(jīng)廣泛應用到各行業(yè)、各領域、各社會階層的需求當中。

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