近幾年，IP成為了一個(gè)熱門(mén)的詞匯。
我們也見(jiàn)證了我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，“李子柒”“薇婭”“李佳琦”為代表的“IP”層出不窮。
根據(jù)艾瑞咨詢2018年的中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告顯示，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，截止2018年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到了5.88億人。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體的年齡也在不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)紅群體的年齡也隨之不斷成熟，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平也在不斷攀升。
網(wǎng)紅自媒體時(shí)代，擁有了內(nèi)容原創(chuàng)能力和商業(yè)變現(xiàn)能力和潛力就等于擁抱了未來(lái)。
這種情況下，全民擁抱IP，似乎也成了必行之路。
“醫(yī)學(xué)邊腳料”
在網(wǎng)紅市場(chǎng)還沒(méi)有形成的時(shí)候，安寧在一定程度上，做著打造個(gè)人IP的事情。
作為一個(gè)制作醫(yī)學(xué)科普節(jié)目十多年的資深醫(yī)學(xué)媒體人，安寧操刀過(guò)央視幾檔知名的醫(yī)學(xué)節(jié)目《健康之路》、《醫(yī)生來(lái)了》、《有醫(yī)說(shuō)一》、《健康大本營(yíng)》等，安寧除了要考慮視頻內(nèi)容，更需要思考的是醫(yī)生的個(gè)人特質(zhì)如何能夠大方、自然地展現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。
為什么需要思考這個(gè)問(wèn)題呢？
對(duì)于很多醫(yī)生來(lái)說(shuō)，上央視這樣的大型平臺(tái)，即使是專家、院長(zhǎng)，都有很大的壓力。所以，安寧在思考視頻制作的同時(shí)，就多了一項(xiàng)工作：指導(dǎo)專家們形體、服裝、手勢(shì)、表情的培訓(xùn)課。
除此，醫(yī)生們的思維很多時(shí)候是硬邦邦的，鮮少有什么彈性。在科普的傳播上，遵循的思維路徑也很有共性：是什么→為什么→怎么辦。然而這恰恰是跟觀眾的代溝：觀眾更想要直觀地知道我身體發(fā)生狀況的原因，以及要怎么做，對(duì)于一大堆聽(tīng)不懂專業(yè)解釋，并沒(méi)有什么耐心。
而這正是安寧的長(zhǎng)項(xiàng)：因?yàn)槌Ｄ曜鲭娨曖t(yī)學(xué)節(jié)目，每年要采訪各種醫(yī)生和患者，在這個(gè)過(guò)程中，他慢慢覺(jué)得，自己非常適合做兩者溝通的橋梁，因?yàn)樗饶芎芾斫忉t(yī)生的想法，又能很體會(huì)患者的處境。
在做科普這件事上，他要做的就是一個(gè)行走的翻譯機(jī)--先采訪醫(yī)生，將醫(yī)生想說(shuō)的內(nèi)容，用電視的，適合傳播的形式，轉(zhuǎn)化成電視節(jié)目，所以這么多年來(lái)，他也練就了一個(gè)本領(lǐng)--把深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)變成觀眾能聽(tīng)得懂的語(yǔ)言。
因?yàn)椴欢t(yī)學(xué)，反而更知道如何把醫(yī)學(xué)的思維和患者的思維進(jìn)行溝通，讓受眾更加易于接受、同時(shí)還能減少誤解和誤傳，這似乎是個(gè)悖論，但在安寧這里，卻達(dá)成了一個(gè)奇異的和諧統(tǒng)一。
這讓安寧更進(jìn)一步想到，把自己這些年來(lái)跟醫(yī)生打交道、做科普節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)，幫助更多的醫(yī)生，將醫(yī)生腦中的醫(yī)學(xué)知識(shí)，搬到手機(jī)上，搬到大家的眼前。
也因此，他創(chuàng)立了醫(yī)眾健康科普聯(lián)盟。
安寧一直戲稱自己是“醫(yī)學(xué)邊腳料”，用媒體人對(duì)營(yíng)銷的敏感力，將醫(yī)生們腦中的知識(shí)，轉(zhuǎn)化成無(wú)傳播難度的語(yǔ)言。
一片藍(lán)海，大有可為
這幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，讓安寧深知，深度垂直領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”將是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)的名醫(yī)資源永遠(yuǎn)是稀缺品，而創(chuàng)造獨(dú)具魅力的醫(yī)生IP，激發(fā)用戶的認(rèn)同感和情感共鳴，醫(yī)生將進(jìn)入一個(gè)新的境界。
因?yàn)镮P可以幫助醫(yī)生放大自身價(jià)值，隱形成指數(shù)級(jí)增大。
劉亮是通過(guò)合作與安寧結(jié)識(shí)的，多次溝通合作后，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人志同道合，于是干脆入股安寧的醫(yī)眾傳媒作為合伙人加入，希望自己的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可以為醫(yī)眾傳媒注入互聯(lián)網(wǎng)基因。
劉亮是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)出身，10多年的互聯(lián)網(wǎng)新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的老炮，一直運(yùn)作一家企業(yè)短視頻代運(yùn)營(yíng)的公司，服務(wù)的行業(yè)五花八門(mén)：傳統(tǒng)文化、玉石、教育、醫(yī)療健康、食品等，建立了千萬(wàn)粉絲級(jí)別的MCN矩陣。
在眾多服務(wù)的行業(yè)當(dāng)中，劉亮敏銳地發(fā)現(xiàn)了健康領(lǐng)域。在一定程度上十分看好醫(yī)療健康新媒體生態(tài)，以及醫(yī)生IP打造的教育培訓(xùn)領(lǐng)域。
實(shí)際上，近些年健康領(lǐng)域一直是各大資本青睞的對(duì)象。
2017年，阿里巴巴整合了旗下的大健康相關(guān)資源，成立了阿里健康；以小米等企業(yè)為代表的科技型企業(yè)，也試圖利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的方式，將大健康業(yè)務(wù)嵌入到每個(gè)人的日常生活當(dāng)中。
而無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)或者企業(yè)布局，都跟醫(yī)生息息相關(guān)。
但是在他眼里，目前的新媒體，尤其是短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)卻不太給力。
一方面代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)很不規(guī)范，這些代運(yùn)營(yíng)的公司甚至沒(méi)有自己的自媒體賬號(hào)，沒(méi)有大體量的醫(yī)生達(dá)人、甚至不知道運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)則；另一方面，醫(yī)生平時(shí)已經(jīng)被各種手術(shù)、職稱包圍，沒(méi)有時(shí)間和精力去跨越行業(yè)做內(nèi)容，迫切需要醫(yī)學(xué)代運(yùn)營(yíng)類專業(yè)公司的出現(xiàn)。
他認(rèn)為醫(yī)生教育培訓(xùn)這條賽道，是一片藍(lán)海。
而如何做好？安寧用了一個(gè)案例回答。
他曾經(jīng)在采訪的時(shí)候遇到一位年輕的醫(yī)生，他用自己的業(yè)余時(shí)間來(lái)做科普短視頻，短短半年時(shí)間，經(jīng)營(yíng)起兩萬(wàn)粉絲。
不要小看這兩萬(wàn)粉絲，短視頻平臺(tái)推送給用戶的一個(gè)重要機(jī)制，叫做“同城”，也就是說(shuō)，會(huì)把你的視頻優(yōu)先推送給你周圍的人。
一個(gè)小城的年輕醫(yī)生，在自己的生活圈里擁有了2萬(wàn)名患者基礎(chǔ)，他的門(mén)診量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他同級(jí)別的醫(yī)生，這對(duì)他的學(xué)術(shù)晉升、職業(yè)生涯，都是非常好的開(kāi)始。
“我建議他要對(duì)這兩萬(wàn)名粉絲做精細(xì)化分析管理、進(jìn)行私域流量的導(dǎo)流，哪怕從這2萬(wàn)人里建立起一個(gè)500人的導(dǎo)流群，他也擁有了500人極高的信用評(píng)價(jià)度，這個(gè)世界有500人因?yàn)榕c你有思想上的認(rèn)同而聚集在一起，這是可以有大作為的起點(diǎn)。”安寧如是認(rèn)為。
因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的名醫(yī)資源一直是醫(yī)療領(lǐng)域的稀缺資源，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)及自媒體的興起，醫(yī)生這一專業(yè)群體也迎來(lái)了發(fā)展自身IP的新時(shí)代，擁有專業(yè)知識(shí)和過(guò)硬技能的醫(yī)生個(gè)人的市場(chǎng)價(jià)值將被進(jìn)一步發(fā)掘。
“除了幫助醫(yī)生，在未來(lái)，我們還想要在病友群方向上進(jìn)行深耕，為病患們展開(kāi)線上服務(wù)，希望可以幫助他們改善焦慮等心理問(wèn)題，共享疾病知識(shí)，這是我們的責(zé)任”劉亮如是說(shuō)。
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