近幾年，IP成為了一個熱門的詞匯。

我們也見證了我國網紅經濟的迅猛發展，“李子柒”“薇婭”“李佳琦”為代表的“IP”層出不窮。

根據艾瑞咨詢2018年的中國網紅經濟發展研究報告顯示，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，截止2018年4月，中國網紅粉絲總人數達到了5.88億人。

同時，互聯網主要用戶群體的年齡也在不斷增長，網紅群體的年齡也隨之不斷成熟，網紅群體的學歷水平也在不斷攀升。

網紅自媒體時代，擁有了內容原創能力和商業變現能力和潛力就等于擁抱了未來。

這種情況下，全民擁抱IP，似乎也成了必行之路。

“醫學邊腳料”

在網紅市場還沒有形成的時候，安寧在一定程度上，做著打造個人IP的事情。

作為一個制作醫學科普節目十多年的資深醫學媒體人，安寧操刀過央視幾檔知名的醫學節目《健康之路》、《醫生來了》、《有醫說一》、《健康大本營》等，安寧除了要考慮視頻內容，更需要思考的是醫生的個人特質如何能夠大方、自然地展現在全國觀眾面前。

為什么需要思考這個問題呢？

對于很多醫生來說，上央視這樣的大型平臺，即使是專家、院長，都有很大的壓力。所以，安寧在思考視頻制作的同時，就多了一項工作：指導專家們形體、服裝、手勢、表情的培訓課。

除此，醫生們的思維很多時候是硬邦邦的，鮮少有什么彈性。在科普的傳播上，遵循的思維路徑也很有共性：是什么→為什么→怎么辦。然而這恰恰是跟觀眾的代溝：觀眾更想要直觀地知道我身體發生狀況的原因，以及要怎么做，對于一大堆聽不懂專業解釋，并沒有什么耐心。

而這正是安寧的長項：因為常年做電視醫學節目，每年要采訪各種醫生和患者，在這個過程中，他慢慢覺得，自己非常適合做兩者溝通的橋梁，因為他既能很理解醫生的想法，又能很體會患者的處境。

在做科普這件事上，他要做的就是一個行走的翻譯機--先采訪醫生，將醫生想說的內容，用電視的，適合傳播的形式，轉化成電視節目，所以這么多年來，他也練就了一個本領--把深奧的醫學知識轉變成觀眾能聽得懂的語言。

因為不懂醫學，反而更知道如何把醫學的思維和患者的思維進行溝通，讓受眾更加易于接受、同時還能減少誤解和誤傳，這似乎是個悖論，但在安寧這里，卻達成了一個奇異的和諧統一。

這讓安寧更進一步想到，把自己這些年來跟醫生打交道、做科普節目的經驗總結出來，幫助更多的醫生，將醫生腦中的醫學知識，搬到手機上，搬到大家的眼前。

也因此，他創立了醫眾健康科普聯盟。

安寧一直戲稱自己是“醫學邊腳料”，用媒體人對營銷的敏感力，將醫生們腦中的知識，轉化成無傳播難度的語言。

一片藍海，大有可為

這幾年，網紅經濟的持續火熱，讓安寧深知，深度垂直領域的“網紅”將是未來的一個趨勢。優質的名醫資源永遠是稀缺品，而創造獨具魅力的醫生IP，激發用戶的認同感和情感共鳴，醫生將進入一個新的境界。

因為IP可以幫助醫生放大自身價值，隱形成指數級增大。

劉亮是通過合作與安寧結識的，多次溝通合作后，發現兩個人志同道合，于是干脆入股安寧的醫眾傳媒作為合伙人加入，希望自己的新媒體運營經驗可以為醫眾傳媒注入互聯網基因。

劉亮是移動互聯網運營出身，10多年的互聯網新媒體從業經驗的老炮，一直運作一家企業短視頻代運營的公司，服務的行業五花八門：傳統文化、玉石、教育、醫療健康、食品等，建立了千萬粉絲級別的MCN矩陣。

在眾多服務的行業當中，劉亮敏銳地發現了健康領域。在一定程度上十分看好醫療健康新媒體生態，以及醫生IP打造的教育培訓領域。

實際上，近些年健康領域一直是各大資本青睞的對象。

2017年，阿里巴巴整合了旗下的大健康相關資源，成立了阿里健康；以小米等企業為代表的科技型企業，也試圖利用互聯網和大數據的方式，將大健康業務嵌入到每個人的日常生活當中。

而無論是哪個平臺或者企業布局，都跟醫生息息相關。

但是在他眼里，目前的新媒體，尤其是短視頻代運營團隊卻不太給力。

一方面代運營團隊運營很不規范，這些代運營的公司甚至沒有自己的自媒體賬號，沒有大體量的醫生達人、甚至不知道運營的基本規則；另一方面，醫生平時已經被各種手術、職稱包圍，沒有時間和精力去跨越行業做內容，迫切需要醫學代運營類專業公司的出現。

他認為醫生教育培訓這條賽道，是一片藍海。

而如何做好？安寧用了一個案例回答。

他曾經在采訪的時候遇到一位年輕的醫生，他用自己的業余時間來做科普短視頻，短短半年時間，經營起兩萬粉絲。

不要小看這兩萬粉絲，短視頻平臺推送給用戶的一個重要機制，叫做“同城”，也就是說，會把你的視頻優先推送給你周圍的人。

一個小城的年輕醫生，在自己的生活圈里擁有了2萬名患者基礎，他的門診量要遠遠高于他同級別的醫生，這對他的學術晉升、職業生涯，都是非常好的開始。

“我建議他要對這兩萬名粉絲做精細化分析管理、進行私域流量的導流，哪怕從這2萬人里建立起一個500人的導流群，他也擁有了500人極高的信用評價度，這個世界有500人因為與你有思想上的認同而聚集在一起，這是可以有大作為的起點。”安寧如是認為。

因為優質的名醫資源一直是醫療領域的稀缺資源，隨著知識經濟及自媒體的興起，醫生這一專業群體也迎來了發展自身IP的新時代，擁有專業知識和過硬技能的醫生個人的市場價值將被進一步發掘。

“除了幫助醫生，在未來，我們還想要在病友群方向上進行深耕，為病患們展開線上服務，希望可以幫助他們改善焦慮等心理問題，共享疾病知識，這是我們的責任”劉亮如是說。

轉載請注明來源：360常識大全網 http://www.jewhye.com/