隨著老字號(hào)立豐#坐電梯也能坐餓了？魔都一電梯竟然飄出菜飯香#主題活動(dòng)的成功舉辦，“老字號(hào)立豐利用黑科技?xì)馕稜I(yíng)銷，打造魔都第一臺(tái)香氣電梯”的信息便在文匯報(bào)、新民晚報(bào)、新民晨報(bào)，解放日?qǐng)?bào)，以及社交媒體上頻繁刷屏，熱度居高不下。同時(shí)結(jié)合本次活動(dòng)中，無(wú)人機(jī)巡航、空降盒馬top1的立豐菜飯腸、摩天輪限時(shí)快閃等多種新奇環(huán)節(jié)，立豐一舉打破了年輕人心中“老土”的固有印象，以一種更年輕、更有活力的姿態(tài)重新出現(xiàn)在大眾視野，成功實(shí)現(xiàn)品牌IP的潮流升級(jí)。
當(dāng)下90后、Z世代的崛起，使得潮流、時(shí)尚成為了市場(chǎng)的主旋律，所以作為“傳承經(jīng)典”的老字號(hào)品牌們不可避免被時(shí)代所遺忘。為了保留這些珍貴的中華文化，2019年，上海市國(guó)資委、市商務(wù)委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)本市國(guó)有企業(yè)重振老字號(hào)品牌的若干措施》，助力重振老字號(hào)!作為上海本土老字號(hào)的立豐，一直在傳承和創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代潮流中，不斷尋求著突破。從更換產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，推出爆紅網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅菜飯腸;合作新零售平臺(tái)盒馬，舉行各種年輕消費(fèi)者喜愛的福利活動(dòng);再到本次舉辦#電梯飄出菜飯香#主題活動(dòng)，立豐正式打通與年輕消費(fèi)者的溝通壁壘，點(diǎn)燃消費(fèi)者興趣點(diǎn)，建立穩(wěn)固連接!
立豐黑科技開啟尋味之旅
在本次主題活動(dòng)中，立豐采用“線上+線下”結(jié)合的方式，為消費(fèi)者營(yíng)造了“吃、聞、游、購(gòu)、娛”全方位的感官體驗(yàn)!
活動(dòng)之初，立豐首先與梯影達(dá)成戰(zhàn)略合作，香氣菜飯TVC正式上線上海各大梯影電梯顯示屏!立豐獨(dú)特的香氣“黑科技”讓消費(fèi)者在觀看TVC時(shí)便可以嗅到立豐菜飯腸濃郁的脂香!以全方位的沉浸式體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者情緒點(diǎn)，適時(shí)點(diǎn)燃觀眾熱情!同時(shí)，立豐抓取年輕消費(fèi)者線上抽獎(jiǎng)的互動(dòng)習(xí)慣，打造【立豐菜飯TVC】互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在多重福利的刺激下，更好的實(shí)現(xiàn)與年輕人的溝通，拉近與年輕人之間的距離，掀起互動(dòng)熱潮!除此之外，立豐還與各品牌、協(xié)會(huì)共同攜手，以抖音達(dá)人號(hào)等形式全面帶動(dòng)整個(gè)老字號(hào)品牌形象的升級(jí)。
立豐潮流快閃，網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)
12月4日，立豐摩天輪快閃活動(dòng)于靜安大悅城摩天輪限時(shí)亮相，獨(dú)特的潮玩風(fēng)格點(diǎn)燃了全場(chǎng)來(lái)客的熱情!
隨著富有節(jié)奏感的音樂(lè)響起，酷颯女團(tuán)入場(chǎng)熱舞，朗朗上口的旋律搭配充滿節(jié)奏感的舞步不斷吸引來(lái)往行人匯聚并參與其中!同時(shí)立豐無(wú)人機(jī)實(shí)時(shí)出動(dòng)，在全場(chǎng)來(lái)客的目光下，空降上市就霸占盒馬熱銷榜第一的立豐菜飯腸!別具一格的創(chuàng)意方式，加上音樂(lè)熱舞的氛圍感，不斷升溫現(xiàn)場(chǎng)氣氛!另外便是本次快閃活動(dòng)的“C位”主角——立豐摩天輪!一聲“快看摩天輪”徹底點(diǎn)“爆”了現(xiàn)場(chǎng)!經(jīng)典的老上海元素?zé)魩Х滞饬裂郏Ａ⒅牧⒇Slogo也頗為吸睛，引得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)客紛紛拍照留念，形成全網(wǎng)熱議的話題熱點(diǎn)!
總之，在當(dāng)下Z時(shí)代崛起的元年，老字號(hào)也要“審時(shí)度勢(shì)”，唯有守住匠心和文化內(nèi)涵，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)!而立豐無(wú)疑是給老字號(hào)品牌做出了表率!正是因?yàn)榱⒇S多年在品牌上堅(jiān)守傳承，在品質(zhì)上精益求精，正確處理傳統(tǒng)和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)系，才能在百年后的今天依然風(fēng)華正茂!
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