晚清時(shí)的“軟文廣告” 借八卦新聞宣傳商品效果
俗話說(shuō)，聰明反被聰明誤。在100多年前的老畫報(bào)上，為這話下注腳的新聞也比比皆是，1909年年初一期《時(shí)事畫報(bào)》上題為“買婦科丸者請(qǐng)看”的報(bào)道，講的就是這么一個(gè)故事。話說(shuō)城內(nèi)某甲，本是一個(gè)藥店的司柜，兼職行醫(yī)，不過(guò)水平相當(dāng)一般。有一陣，甲妻因患婦科病，腹痛難忍，某甲自己不能醫(yī)治，只好另去買來(lái)幾味“區(qū)嘉園婦科丸”，給妻子服用。不想這“區(qū)嘉園婦科丸”果有奇效，不僅治好了甲妻的腹痛，沒(méi)過(guò)一年，甲妻居然還懷孕了。
某甲靈機(jī)一動(dòng)，覺(jué)得發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)來(lái)了。于是，他買來(lái)大量“區(qū)嘉園婦科丸”，撕去原有商標(biāo)，改頭換面，將其包裝成自家秘制丸藥，每有人因婦科病前來(lái)求診，必開(kāi)出此藥，且經(jīng)常藥到病除，某甲因而聲名大噪，求診者絡(luò)繹不絕。誰(shuí)知，就在他財(cái)源滾滾之時(shí)，家人做事不密，某一日打掃衛(wèi)生，竟將大量“區(qū)嘉園婦科丸”的包裝紙傾倒在街邊，被有心人看見(jiàn)，李代桃僵之術(shù)頓時(shí)大白于天下，于是“區(qū)嘉園婦科丸”名滿省城，銷量直線上升，而某甲聲名掃地，自此灰頭土臉，門可羅雀。
平心而論，這樣的八卦新聞，不過(guò)是為了引人一笑，但我讀完，心里還真犯開(kāi)了嘀咕，這則新聞，看來(lái)看去都像“區(qū)嘉園婦科丸”的軟文廣告，倘若真是“軟文”，可見(jiàn)老廣州的商戰(zhàn)還真是激烈，而這位廣告文案先驅(qū)的創(chuàng)意，也頗值得后輩偷師一二呢。
