6月10日，騰訊旗下手游大IP“新劍俠情緣”與米客米酒聯名款“忘憂酒”在京東獨家亮相。其實，日前已有媒體爆料該合作，但相關方并未明確回應。如今這款“忘憂酒”的正式亮相，算是證實了日前的傳聞。同時，米酒類品牌與游戲跨界合作這一新玩法，也引起業內廣泛關注。

中國酒飲市場超過萬億規模，除去紅白黃啤四大傳統品類，其他酒類占比約10%,包括雞尾酒、清酒、露酒以及米酒等，約在百億人民幣左右，米酒從目前的市場規模來看并不大。

但作為騰訊旗下的熱門新武俠風手游，卻選擇和一款網紅米酒品牌合作，這意味著什么？筆者擬從國內酒水市場格局，未來發展趨勢等方面，對本次合作進行深度探討。

國內酒水市場發展迅速，擁有巨大潛力

國內酒水行業自2016年以來全面復蘇，大眾消費形成有力支撐。

從酒水整體銷售規模上說，國家統計局數據顯示，2018年上半年，全國規模以上酒類生產企業完成飲料酒和酒精總產量3111.2萬千升，同比增長1.9%;其中完成酒類銷售收入4467.1億元，同比增長12.2%。

產量和銷售收入的增長，意味著國內酒水市場在過去幾年，獲得了快速發展，在大眾食品飲料消費方面，占據了越來越重要的地位。

從之后的發展趨勢上看，隨著居民收入不斷提升，且在“消費成為國策”的時代大背景下，2019年酒水行業勢必將迎來新一輪的高速增長。國內的酒水市場是一個仍然充滿機遇的萬億級快消品市場，擁有巨大潛力。

新一代消費群體崛起，未來低度酒飲將迎來大機遇

在市場規模快速增長的同時，酒飲市場的消費格局也在迭代。

從消費群體上看，中國目前的酒類核心消費群體逐步轉變為80后、90后。2018年第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布的《2018天貓酒水線上消費數據報告》顯示，90后人群在酒水消費上的比重上升，國內酒水市場已經迎來80后、90后為消費主體的消費群體。

新一代消費群體崛起之后，在酒飲產品的口味、健康度，甚至包裝顏值方面，也將有跟過往消費群體不一樣的消費訴求。這也意味著國內酒飲市場格局，也將隨之發生演變。

最明顯的一點，對于很多新生代消費者來說，購買酒水時，白酒太烈，啤酒脹肚，需要低度、利口、健康的新選擇；而且，他們消費時更加“求新求變”,追求多元化、個性化、方便快捷。

在這一趨勢的推動下，國內的酒水市場目前雖然仍以傳統白酒為主，但主流之外的細分市場卻存在無限商機。最顯而易見的就是米酒，作為世界三大釀造酒之一，其度數低而健康，口感親切，與烈性酒相比，更符合新生代人群的口味需求;在文化上，米酒具有天然的東方底蘊，是我國歷史最悠久的酒類之一。筆者在這里做一個大膽的推測：未來米酒或將和白酒啤酒三分市場，成為酒水市場中堅力量，完成國內酒水格局的再次洗牌。

米客與騰訊手游跨界聯名合作，意義幾何？

從以上分析來看，騰訊手游選擇和米客米酒合作，就很容易理解了。他們看準的是，未來米酒市場的大機遇。騰訊手游新劍俠情緣的用戶群體與米客米酒的市場用戶定位相符，他們都是受百萬年輕人喜愛的產品，這種新玩法，是結合年輕人喜好的嘗試，希望借助合作聯名產生更多的火花。

至于在眾多的米酒品牌中，為什么選擇了米客，筆者認為最核心的原因在于米客的“品牌優勢”。

作為新生代米酒開創者，米客的核心用戶是80后90后，產品上低度健康，清新爽口，非常適合輕飲小聚，原料采用精磨的米芯釀造，經過76道工序層層把控，安全標準，品質穩定。渠道上，米客通過“線上+線下”的全渠道發力，已經進駐上海近萬家餐飲及零售網點，銷售額增長迅速，獲得眾多一線網紅、KOL力推，直播一姐薇婭多次為其直播站臺，是名副其實的“網紅米酒”。

筆者對市面上現存的米酒品牌做了大致的統計，目前做到這樣規模的，也就米客這一家。可以說，“米客”品牌當前在行業中已然占據了領頭羊的地位。

正是這些，為米客贏得了和騰訊旗下手游大IP“新劍俠情緣”合作的契機。那么，借助本次合作，“忘憂酒”能否成為下一個低度酒飲爆款？“口味+顏值+輕社交”的米酒新文化圈，是否有望走向市場主流？我們拭目以待。

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